Содержание материала
- 1. Кетчуп Heinz, Ez Squirt, 2006
- 2. Google+, 2011
- 3. Стейки Трампа, 2007
- 4. Прозорий «Пепсі», 1992
- 5. Твіттерофон Twitter Peek 2009
- 6. Samsung Galaxy Note 7, 2016
- 7. ховерборд, 2015
- 8. Windows Vista, 2007
- 9. Духи від BIC, 1989 – 1990
- 10. Йогурт «Космополитан», 1999
- 11. сігвеї, 2001.
- 12. Mazagran, колаборація Starbucks і Pepsi, 1995
- 13. фрапучіно «Єдиноріг», Starbucks 2017
В обох випадках навіть гігантські бюджети, виділені на маркетинг, не допоможуть. Як показує досвід, можна хоч кілька мільярдів викласти на рекламу, а користуватися попитом продукт так і не почне.
У цій збірці – кілька гучних факапов, допущених великими компаніями зі світовими іменами, які, здавалося б, повинні ідеально знати ринок, а все одно допустили помилку і провалилися.
1. Кетчуп Heinz, Ez Squirt, 2006
Щоб залучити до продукту увагу дітей, представники компанії вирішили зробити його різнобарвним. Так на ринку з’явився кетчуп бірюзового, фіолетового і зеленого кольорів. На жаль, колосальним попитом товар не користувався, і через 6 років його виробництво довелося закрити.
2. Google+, 2011
Соціальна мережа з’явилася в 2011-му, але так і не змогла стати гідним конкурентом Facebook або іншим монстрам онлайн-спілкування.
3. Стейки Трампа, 2007
У рекламній кампанії говорилося, що це «Божественна блюдо», але споживачам так не здалося, тому через 2 місяці після запуску продукту, його довелося виводити з ринку через непотрібність.
4. Прозорий «Пепсі», 1992
Він протримався на ринку рік, а потім кристально чисту «Пепсі-колу» довелося знімати з виробництва, тому що очікуваного фурору напій не справив.
5. Твіттерофон Twitter Peek 2009
Це перше і єдине пристрій, розрахований всього лише на одну програму, – «Твіттер». Все що вмів гаджет – відправляти і отримувати твіти. По приходу нового повідомлення на екранчику висвічувалося тільки 20 перших символів тексту. Чого і слід було очікувати, настільки мізерна функціональність не сподобалася цільової аудиторії.
6. Samsung Galaxy Note 7, 2016
Про те, що ці смартфони вибухають, не чув тільки ледачий. В результаті компанії довелося відкликати з ринку близько 2,5 мільйона телефонів, інакше скарги на перегрів батареї не припинилися б.
7. ховерборд, 2015
У 2015-му вони наробили багато шуму. Все чому? Тому що, як виявилося, ховерборд можуть раптово спалахувати і вигоряти дотла, спалюючи все навколо себе.
8. Windows Vista, 2007
Одна з найбільш невдалих операційних систем від Microsoft. Вона провалилася за всіма параметрами. Яких тільки проблем не виникало у користувачів: від неполадок в системі безпеки, до труднощів з активацією продукту.
9. Духи від BIC, 1989 – 1990
Представникам компанії здалося, що це вдале напрямок розвитку. Вони виявилися не праві. Помилка коштувала їм близько 11 мільйонів.
10. Йогурт «Космополитан», 1999
У 1999-му представники компанії вирішили вийти на продовольчий ринок і представили світу свій йогурт. На жаль, вигідно продати товар Cosmopolitan так і не вдалося. Виробництво закрили через 18 місяців.
11. сігвеї, 2001.
На них покладалися дуже великі надії, але оригінальні транспортні засоби виправдати їх не змогли. Головним чином через завищену ціну – споживачі виявилися не готові платити по 5000 тисяч доларів, навіть за такої інноваційний продукт.
12. Mazagran, колаборація Starbucks і Pepsi, 1995
Кава-содова – напій вийшов таким незвичайним, що споживачі не могли зрозуміти, любити його або ненавидіти. Як наслідок – замішання привело до закриття виробництва.
13. фрапучіно «Єдиноріг», Starbucks 2017
Це був 100% інстаграмний продукт. Фрапучіно «Юникорн» і правда виглядав як казковий рожевий одноріг, але була одна проблема – смак напою абсолютно не відповідав його виду …
