Содержание материала

• 1. Тейлор Свіфт
• 2. Річард і Маюми Хіні
• 3. Бургер Кінг
• 4. Макдональдс
• 5. Майкл Дукакис
• 6. Помилка авіакомпанії
• 7. "Клівлендські індіанці"
• 8. Пепсі
• 9. Морозиво з соку
• 10. Чіпси
• 11. Американські авіалінії
• 12. KFC

Маркетологам і виробникам реклами часто приходять в голову жахливі ідеї. Але розуміють вони це не відразу, а тільки коли провалюють рекламну компанію. Одне погано, що при цьому найбільше страждає замовник, який може втрачати на таких помилках мільйони.

1. Тейлор Свіфт

Тейлор Свіфт брала участь в конкурсі, де за неї голосували школярі. Для того, щоб її підтримали глядачі, вона пообіцяла заспівати в тій школі, від якої буде найбільше голосів. Перемогла спеціалізована школа для глухих дітей.

2. Річард і Маюми Хіні

Іноді батьки заради слави готові морально і фізично знущатися над своїми дітьми. Головне, щоб привернути увагу ЗМІ.

У США батьки заявили, що їхню дитину віднесло одного в кошику повітряної кулі. Пішла масова мобілізація військових і правоохоронних органів. Ситуація привернула увагу ЗМІ всього світу. Зрештою, «хлопчик-повітряну кульку» був знайдений в гаражі сім’ї. Дитина там ховався.

Після такого ажіотажу журналісти захотіли взяти інтерв’ю у дитини. І він не витримав під натиском запитань. Зізнався, що це була ідея батьків закрити його в гаражі. Вони йому так і сказали, що це «для шоу». Пізніше батьки були заарештовані за шахрайство.

3. Бургер Кінг

Ті, хто був підписаний на сторінку Бургер Кінг в Facebook, отримали можливість видалити з друзів 10 осіб, а натомість отримати безкоштовний Воппер. Ініціатива набрала вірусну популярність. Користувачі соціальної мережі видаляли сотні тисяч друзів. Через 10 днів адміністрація Facebook заблокувала сторінку Бургер Кінг з формулюванням «за порушення правил сервісу».

4. Макдональдс

Під час Олімпіади 1984 року McDonald’s пропонував безкоштовну їжу щоразу, коли США вигравали медалі. На жаль, для Макдональдс єдина країна, яка дійсно могла скласти конкуренцію США, була СРСР. Але в тому році вони бойкотувала Олімпіаду. Зайве говорити, що в Макдональдс роздали багато безкоштовної їжі.

5. Майкл Дукакис

Одна невдала фотографія здатна провалити президентську компанію навіть в США. Майкл Дукакис був головним опонентом Буша. Але йому дорікали в тому, що він занадто м’який. А США знаходилися в стані холодної війни з СРСР. Майкла Дукакіса дуже невдало сфотографували в танку. Коли люди це побачили, вони зрозуміли, що він не придатний як головнокомандувач. Перемога Бушу після такого провалу була забезпечена.

6. Помилка авіакомпанії

У 1960-х роках United Airlines провела акцію під назвою «Візьми мене з собою», де бізнесменам пропонувалося брати з собою дружин в поїздки. Після поїздки представник компанії дзвонив дружинам, щоб проконсультуватися, але досить часто він отримував відповідь «Яка поїздка?». По всій видимості, United Airlines в кінцевому підсумку викрила чимало поїздок чоловіків з коханками.

7. "Клівлендські індіанці"

Під час однієї з ігор в бейсбол виробник пива провів цікаву акцію. Пиво, яке зазвичай коштує 65 центів, почали продавати по 10 центів під час матчу. Фанати "Клівлендських індіанців" були настільки п’яні і агресивні, що гру довелося припинити.

8. Пепсі

Під час однієї з рекламних компаній Пепсі в якості призу вказала справжній винищувач. Вони вирішили таким чином пожартувати, а для його отримання необхідно було назбирати 7,5 мільйона акційних балів. Організатори навіть подумати не могли, що комусь знадобиться винищувач, і він дійсно назбирає належну кількість балів. Знайшлася людина, яка серйозно зажадав свій винищувач через суд. Пепсі виграли в суді, але більш акцій з такими призами вони не проводять.

9. Морозиво з соку

В рамках рекламної компанії для виробника соку рекламщики намагалися зробити найбільше в світі морозиво з соку з екзотичним ароматом. Даний захід проводили в центрі Нью-Йорка. Але морозиво розтануло, перш ніж представники Книги рекордів Гіннеса змогли його виміряти.

10. Чіпси

Компанія Walker в Великобританії провела рекламну акцію. За її умовами можна було отримати фішки і обміняти їх на пачки з чіпсами. Для цього необхідно було просто вгадати заздалегідь день, коли в Лондоні піде дощ. Але організатори не врахували, що це Великобританія. Дощ практично по всій території йде кожен день. Рекламна компанія вийшла дорогою і неефективною.

11. Американські авіалінії

У 80-х і 90-х роках Американські авіалінії вирішили запустити в продаж довічні безлімітні авіаквитки. Їх вартість становила близько 250 000 доларів. Після того як один пасажир за 20 років скористався даними квитком близько 10 000 разів, компанія через суд анулювала квиток. Якби чоловік платив за свої перельоти першим класом повну вартість, то така кількість переміщень обійшлося б йому в 21 мільйон доларів.

12. KFC

Після того як Опра Вінфрі роздала безкоштовні купони KFC на своєму сайті, кафе були настільки завалені цими купонами, що перестали їх приймати. Вибухнув великий скандал, чим скористався їх конкурент El Pollo Loco. Вони почали відпускати їжу по бонусним купонах KFC. Це допомогло збільшити їх продажу, вийти на новий рівень лояльності у покупців.

Щодня бренди проводять мільйони рекламних активностей по всьому світу. Все заради того, щоб змусити нас купувати. Жорстка конкуренція і помилки виробників іноді дуже вигідні покупцям. Тому не лінуйтеся переглядати акційні пропозиції, раптом там є що-небудь цікаве.