ЗМІСТ СТАТТІ
Ми стали свідками подій, які відразу змінили наше життя. Те, до чого ми прагнули ще вчора – подорожі, вечірки, активний спосіб життя, раптом стало недоступне. А що ж мода? Ми втратили до неї інтерес і вона відповість нам тим же?
Текст: Елла Маковей · 15 травня 2020
Елла Маковей
Стиліст. З Франції on-line.
Мода – це те, що існує в сьогоденні і цінно саме в поточний момент часу. Коли дизайнер створює колекцію, минуле – це вже історія, а майбутнього ще немає. Відповідно до теорії розвитку fashion-індустрії існують три основні стратегії. Ось вони.
1. «Справжнє як квінтесенція минулого». Саме цим сильні бренди з багатою історією. Це перш за все Chanel, Hermès і інші будинки моди, які спираються на свою спадщину. У кожній новій колекції вони зберігають пізнавані риси. Саме це ми і називаємо «класикою». «Дивуй, але не змінювався» – ось гасло Chanel.
2. Бренди, що черпають натхнення в теперішньому моменті, що зводять буденне в категорію арт-об’єкта. Згадаймо колекції Vetement і Balenciaga, коли на подіуми виходять «типи з метро», а футболка кур’єра DHL стає цвяхом колекції.
3. Інтерпретація елементів минулого в сьогоденні. Наприклад, такою стратегією обумовлені цитати різних десятиліть в сучасних колекціях Gucci, Celine і інших модних будинків. Костюми рок-музикантів, футболки з Міккі-Маусом, гольфи і мереживні блузи – знакові елементи минулих десятиліть співіснують в сучасних силуетах і фактурах.
Ці три стратегії розвитку модної індустрії будуть визначати напрямок моди в майбутньому. А тепер подивимося на розвиток моди з точки зору кінцевого споживача, тобто нас з вами. Що буде з модою після коронавируса?
Одяг для будинку – масовий тренд
У зв’язку з карантином і подальшим спадом в економіці вже сьогодні ми говоримо про те, що потреба в оренді офісних і торговельних приміщень критично скоротилася. Частина людей перейшла на дистанційну роботу з дому, а частина і зовсім залишилася без роботи. А значить, необхідність в офісному одязі з певним дрес-кодом для більшості з нас зійшла нанівець. Ми ніби опинилися «мамами в декреті», яким більше не потрібні строгі плаття-футляр і брючні костюми. Вся ця історія з перевиробництвом офісного одягу в сегменті мас-маркету пішла в режим очікування.
Зате більш затребуваною стала комфортний одяг для будинку. Вдома ми позбавлені офіціозу. На перший план виступають архетипічні ролі опікуна (одного з батьків) або дитини, підлітка (простодушного, славного малого). Звідси в пріоритеті м’які лінії, трикотаж і еластичні тканини, більш м’які тони.
Невибагливість у догляді тепер – одне з головних вимог до одягу.
Вибираючи між шовкової блузою і футболкою з бавовни, ми, ймовірно, виберемо друге. Необхідність в хімчистці скоротиться в рази. Так, ми будемо практичними і економними. Ми подаруємо другу, третю і четверту життя своїм старим речам. Те, про що ми так довго говорили, стане необхідністю.
Уніформа як натхнення
На вулиці ми бачимо зараз в основному людей в уніформі. Це перш за все медичні працівники, військові, поліцейські, рятувальники, комунальники. Ті, хто буквально рятує світ прямо зараз. А значить, їх одяг на сьогодні – найстійкіший сегмент. І це позначиться не тільки на виробництві форменого одягу, а й на модних колекціях, що черпають натхнення в цьому.
Так, з великою ймовірністю на подіумах ми побачимо архетипових воїнів і захисників.
Як, наприклад, це присутнє в колекціях Alexander McQueen, Tod’s і інших. Це чіткі графічні лінії, акцент на плечовому поясі. У той же час буде затребувана одяг, що виконує функцію захисного шару. Це подовжені плащі, тренчі і кардигани, які ми знімаємо, приходячи в приміщення. Підкреслимо, що саме довжини міді та максі найкраще вписуються в цю естетику. Ну і звичайно, в тренді будуть темні тони: коричневий, хакі, сірий і чорний.
Якість і довговічність одягу і взуття виходять на перший план.
