Все найцікавіше зі всього світу на нашому сайті – conflict.net.ua

Найцікавіші статті на найрізноманітніші тематики ⬤ Поділись інформацією с друзями в соціальних мережах

7 Знаменитих косметичних імперій, заснованих жінками

Содержание материала

Кращий спосіб отримати косметику своєї мрії – це самій винайти її і запустити у виробництво. Мабуть, так міркували легендарні жінки, яким вдалося зробити революцію в косметичній промисловості і подарувати нам мрію і можливості чудесного перетворення.

Текст: Олена Фролова • 3 травня 2018

Helena Rubinstein

Історія успіху Елени Рубінштейн – наочний приклад того, які чудеса може творити сильна і амбітна натура. Цю жінку називають родоначальницею сучасної косметології, і не дарма: вона дійсно стояла біля витоків розвитку того, що зараз називають б’юті-індустрією.

Хая Рубінштейн (Елен вона стане пізніше за власним бажанням) народилася в польському Кракові в кінці XIX століття і стала старшою з восьми дочок в родині єврейського торговця. На молодших сестер вона вчилася основам управління, а від батька успадкувала твердий характер і практичність. «Косметичне» напрямок майбутнього бізнесу Хаї задала її мама Августа – вона завжди наставляла дочок: регулярний догляд – це головне, що потрібно жінці для збереження краси. Тому, коли вже повнолітня Хая приїхала до дядька в Австралію, місцеві мешканки в першу чергу захопилися кольором і чистотою її шкіри. Хая збагнула: а мама-то була права, готуючи косметичні креми за своїм фірмовим рецептом!

Саме фірмовий рецепт маминого крему став першим товаром, який Хая виробляла і продавала в Сіднеї і Мельбурні

Уже ставши Елен, Рубінштейн заснувала в Лондоні перший в світі салон краси, потім такі ж – в Парижі і Нью-Йорку. Щоб хоч трохи пояснити, яким дивом було сходження Елени на олімп бізнесу, достатньо однієї деталі: в ті роки жінки навіть не мали права самостійно взяти позику в банку!

Після відкриття в США іменних салонів краси Елена співпрацювала з голлівудськими кінокомпаніями, де навчала актрис фарбуватися. За довге життя жінка, що дала своє ім’я першої косметичної імперії, бачила і кращі, і гірші часи, але ніколи не здавалася. Їй належить геніальна фраза «Немає некрасивих жінок, є ледачі». Елена Рубінштейн, велика бізнесвумен, померла в 1965 році у віці 94 років. А її знаменита марка жива до сих пір і стала легендою.

За що ми вдячні Елене

Вона перша класифікувала шкіру за трьома типами – суха, жирна і нормальна. І стала випускати креми в Відповідно до цих типів. Рубінштейн винайшла водостійку туш, перше в світі засіб для глибокого очищення шкіри і вітамінізовані крему.

Bobbi Brown

«Як губи, тільки краще» – так намагаються описати помаду своєї мрії багато жінок в світі. На їхнє щастя, в місті Чикаго, штат Іллінойс, в 1957 році народилася дівчинка, яку тепер знають як Боббі Браун.

У дитинстві майбутній візажист любила спостерігати, як фарбується мама: білі тіні, чорна олівцева підводка … Коли сама Боббі увійшла в «макіяжний» вік, асортимент косметичної індустрії її нажахав: в моді був неприродно яскравий викликає макіяж – сині, фіолетові і зелені тіні, помада кольори «шаленою фуксії» і апельсинової шкірки.

Ще школяркою Боббі Браун почала експериментувати з різними косметичними засобами, змішувала їх, намагаючись домогтися потрібних відтінків. Пізніше, отримавши диплом театрального гримера, дівчина почала своє сходження до модного олімпу. Її перший успіх – фото відомого Патрика Демаршелье на обкладинці журналу Vogue: тодішня зірка подіуму Наомі Кемпбелл з макіяжем від Боббі Браун.

У співавторстві з талановитим хіміком Боббі нарешті створила помаду, про яку мріяла: м’яку, з природною палітрою, без нав’язливого аромату. У перший же день надходження нової помади в продаж було продано близько ста тюбиків – це переконало Боббі, що не одна вона любить природний макіяж. Зараз талановита жінка-візажист і раніше багато і активно працює, займається благодійністю і видає книги про таємниці макіяжу, які розкуповуються як гарячі пиріжки.

За що ми вдячні Боббі

Коли на жінці макіяж від Боббі Браун, вона виглядає здоровою, свіжою і квітучою, а не таким несмаком розмальованої.

Елізабет Арден

Заповзятлива уродженка Канади з родини емігрантів-англійців винесла на свій прапор революційний на ті часи гасло «Справжня леді неодмінно повинна користуватися декоративною косметикою!» На початку ХХ століття губи, щоки і очі фарбували тільки жінки півсвіту.

Флоренс Найтінгейл Грем, яка створила марку «Елізабет Арден», була жінкою допитливою. Ще дівчиною вона переїхала з Онтаріо в Нью-Йорк, де влаштувалася бухгалтером в фармацевтичну фірму. Звівши баланс, вона годинами пропадала в хімічній лабораторії, вивчаючи властивості тодішніх кремів. Досвід співпраці і спільного запуску бізнесу з косметологом Елізабет Хаббард став вдалим лише для Флоренс: в кінці кінців вона викупила салон, заповзято залишивши на вивісці ім’я Елізабет (навіщо зайві витрати) і додавши до нього слово Арден – назва сусідньої ферми.

Двері косметичного салону Флоренс розпорядилася пофарбувати в закличний червоний колір: повз таку клієнтки не пройдуть

Бізнесвумен відразу задала тон своєї справи: все, що виходить під маркою «Елізабет Арден», – це продукція класу люкс. Вона цінувала розкіш і респектабельність. Це помітно навіть по виду упаковки продукції – кожна баночка як твір мистецтва. Амбітна англійка зробила свою косметику символом розкоші, уклавши контракт з виробниками автомобілів «Крайслер» – в кожної нової машині був кейс з серією продуктів «Елізабет Арден».

За що ми вдячні Елізабет (тобто Флоранс)

За те, що вона звільнила косметику від клейма «вивертів жінки легкої поведінки» і присвятила своє життя тому, щоб вчити жінок правильно фарбуватися. Вона ж першою розпочала випуск чотирьохфазна серій догляду за обличчям і тілом: очищення, тонізація, зволоження та живлення.

Estée Lauder

У цієї дівчинки з сім’ї угорських емігрантів, яка народилася в непрестижному районі Нью-Йорка під назвою Квінс, були навіть не нульові шанси для успіху, а негативні.

Ні фінансової освіти, ні початкового капіталу, ні знання основ хімії, ні ділових навичок. Та ще з багатодітної сім’ї, що живе в італійському кварталі. Але тут почалася Перша світова війна, і до сімейства приєднався дядечко-хімік Джон Шотца. Він зумів захопити Есте своїми секретами приготування кремів, а вона виявилася відмінною ученицею.

Свій перший крем для обличчя майбутня засновниця косметичної фірми самостійно зварила в каструльці в віці 6 років

А навчаючись у старшій школі, вона вже щосили продавала однокласницям твори Дядечкового косметичного мистецтва.

По-справжньому розгорнулася Есте, ставши дружиною бізнесмена, пані Лаудер. Креми, помади і рум’яна вона готувала на власній кухні, потім ходила по нью-йоркським перукарнях і пропонувала власникам безкоштовно спробувати її продукцію. Одержима ідеєю несення в світ краси, Есте Лаудер влаштовувала безкоштовні демонстрації своєї косметики всюди, де могла, і незабаром перемогла, увійшовши зі своїм товаром в великий універмаг «Сакс». Нестримна енергія цієї жінки зробила свою справу: поступово розростається імперія косметики зробила Есте однією з багатющий жінок світу, а її фірмовий лого знають у всіх куточках земної кулі.

За що ми вдячні Есте

За такі поняття, як «тестери», «пробники», що увійшли в косметичний маркетинг з її легкої руки, за ідею промоакцій з безкоштовним макіяжем і за безпрограшний прийом «подарунок до покупки». І так, звичайно, марка «Есте Лаудер» – це перш за все чудові креми.

The Body Shop

7 Знаменитих косметичних імперій, заснованих жінками

Аніта Роддік – ось ім’я тієї приголомшливої ​​жінки, яка створила не просто косметичну марку, а цілу філософію. Вона народилася в 1942 році в Англії, в бідній родині італійських емігрантів. Поїздка по країнах третього світу з вивченням умов життя і звичаїв народів цих країн привели жінку до ідеї створення магазину екологічних косметичних продуктів на основі натуральних інгредієнтів.

Аніта Роддік просувала в маси не просто свою косметику, а теорію екологічного свідомості. Її цікавила не прибуток за всяку ціну, але дотримання етичних норм у виробництві товарів. Вона була активним борцем за заборону тестування косметичних засобів на тваринах, багато займалася благодійністю. Чого вартий хоча б її фонд «Діти на краю прірви», покликаний допомагати дітям з країн Східної Європи та Азії, осиротілим в результаті воєн і природних катастроф.

За що ми вдячні Аніті

За те, що вона примудрилася створити велику прибуткова справа, не поступившись принципами. А ще за те, що лосьйони, гелі для душу, креми та інші засоби цієї марки пахнуть просто чарівно.

Benefit

Кажуть, що сестри Джин і Джейн Форд, задумавши створити спільний бізнес, підкинули монетку – кафе швидкого харчування або магазин косметики? Випав магазин, але дотепні сестри, розпочавши реалізацію, оформили його в стилі вінтажних цукеркових крамничок.

Сміх – ось найкраща косметика, вирішили сестри. Чого варті одні назви продуктів! Наприклад, крем-пудра Some kinda Gorgeous ( «Типу крутий»). Упаковки для дівчат-хуліганок не збентежили покупців: сміхотливі сестри завжди залишалися собою, гнули свою лінію і не прогадали. Нині ця марка популярна у всьому світі.

За що ми вдячні Джин і Джейн

За дещицю здорової іронії у ставленні до макіяжу і, звичайно, за продукти для брів. Сестри вважали, що брови «роблять» особа, і першими стали надавати послуги з корекції брів. Нині ця марка вважається провідною в світі в області продуктів для брів – пудр, засобів відтінків гелів і так далі.

Мері Кей

Тим, кому материнство заважає зробити кар’єру, корисно буде дізнатися: американка Мері Кей Еш залишилася матір’ю-одиначкою з трьома (!) Дітьми на руках, коли її кинув недолугий чоловік-співак.

Вона зайнялася тим, що зараз називають мережевим маркетингом, і навіть зайняла директорську посаду, але потім її замінили на цьому місці чоловіком, що сильно образило Мері Кей.

Тоді 45-річна Мері Кей розлютилася, викупила у дочки своєї давньої знайомої секрет головного інгредієнта омолоджує крему для обличчя, створила компанію Mary Kay Cosmetics, потім створила дистриб’юторську мережу, потім викупила завод, який приготував першу порцію крему для продажу, потім заробила мільйон, далі – мільярд, і на цьому етапі той чоловік, який замінив її на директорської посади, напевно, застрелився від заздрості. Звичайно, це лише звучить легко і просто, а насправді перші кроки в бізнесі були важкі.

«Прикидатися, поки не станете ким хочете», – казала Мері Кей

До речі, приблизно такий же був принцип майже всіх засновниць культових косметичних компаній: імідж – це все! Потрібно виглядати так, немов ти вже домоглася успіху!

За що ми вдячні Мері Кей

За мінеральну розсипчасту пудру, яку покупниці охрестили «фотошопом в баночці». За дивовижний комплексний догляд за шкірою рук «3 в 1». І за надихаючий приклад віри в себе і енергії.

7 Знаменитих косметичних імперій, заснованих жінками

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

*

code