Содержание материала
Ми розповімо про п’ять успішних брендах, які ще з тих часів знаходяться на слуху і на виду.
1. Смирнов
Сьогодні Smirnoff є одним із найбільш упізнаваних брендів в світі, але мало хто знає, що він з’явився в 1862 році в Росії. Засновник Петро Смирнов походив з родини кріпаків, які виробляли і продавали вино в святкові дні. Завдяки блискучим підприємницьким талантам в 1837 році родичам Петра вдалося купити свою свободу, а потім повністю присвятити себе винному бізнесу, в який Петро був залучений з 15 років.
У 1860-х роках Петро почав свою справу. Спочатку він відкрив винний магазин в Москві, а потім почав виробництво горілки. Він швидко побачив зростання свого бренду завдяки зв’язкам в торгівлі і зосередженості на виробництві високоякісних товарів.
Смирнов був проникливим бізнесменом, добре ставився до своїх співробітників і використовував креативні маркетингові стратегії, щоб зробити свій бренд відомим серед простих громадян. Зокрема, він наймав людей, щоб регулярно просити горілку Смирнова в барах, використовував яскраві етикетки на пляшках, щоб їх було легше запам’ятати.
Згодом компанія Смирнова отримала міжнародне визнання і почала обслуговувати не тільки російські правлячі кола, але і стала офіційним постачальником імператорського двору. Крім того, Смирнов експортував алкоголь в Швецію, Лондон, Париж і Нью-Йорк.
В кінці XIX століття, коли влада вирішила поставити суворий державний контроль над алкогольною промисловістю, прибуток Смирнова раптово впала. Він все ще був багатою людиною, але труднощі в бізнесі вплинули на здоров’я, і в 1898 році він помер.
Діти підприємця успадкували компанію, але після Жовтневої революції частина родини Смирнова емігрувала, а його син Володимир прагнув відродити бізнес. Він виявився в Польщі, де створив міжнародний бренд Smirnoff, який повернувся в Росію тільки після розпаду Радянського Союзу.
2. Фаберже
Незвичайні твори ювелірного мистецтва, створені Будинком Фаберже, як і раніше привертають увагу великих колекціонерів і любителів розкішних прикрас. Перший великий успіх бренду припав на 1885 рік, коли імператор Олександр III замовив у ювеліра Карла Фаберже перше дорогоцінний пасхальне яйце для своєї дружини. У той час молодий ювелір вже був висхідною зіркою в своїй професії, багато в чому завдяки успіху на Всеросійській виставці в Москві в 1882 році.
Фаберже став офіційним постачальником Імператорського двору, і до 1917 року він створив 71 яйце Фаберже (51 відправлено Романовим), а також майже 100 000 предметів з дорогоцінних металів і каменів. Частково успіх компанії був пов’язаний з маркетинговими і управлінськими талантами Карла, який також був відомий своєю здатністю знаходити кращих майстрів і продавців і прагнув зробити свої роботи доступними для заможних людей у віддалених регіонах і різних країнах.
Однак революція означала кінець Фаберже – компанія була націоналізована. У 1918 році Карл покинув Росію і помер в 1920 році в Швейцарії. Його сини намагалися відродити бізнес, але вони не змогли повторити успіх, яким користувалися в Росії. Сьогодні бренд живий. Фірма пройшла через ряд придбань і, нарешті, була куплена в 2012 році Gemfields, постачальником кольорових дорогоцінних каменів.
3. Бухра
Годинники від Buhre були ексклюзивними подарунками, які російський імператор часто робив видатним державним чиновникам, громадським діячам та іноземним дипломатам, починаючи з 1899 року, коли компанія отримала офіційний статус постачальника Імперського двору.
Історія марки датується 1815 роком, коли годинникова компанія Carl Buhre переїхала з міста Рева (сучасний Таллінн) в Санкт-Петербург. Згодом син засновника Павло вирішив перенести виробництво до Швейцарії, він розширив бізнес, виробляючи не тільки годинник преміум-класу, але і годинник для масового ринку, перетворивши Росію в одну з перших країн, де предмет розкоші став доступний широкому загалу.
Бренд, що з’явився в роботах багатьох російських письменників і отримав безліч нагород за кордоном, не припинив своє існування після Жовтневої революції. Завдяки своєму виробничому підприємству в Швейцарії, компанія продовжувала працювати протягом багатьох років, задовольняючи потреби радянських лідерів, і все ще існує сьогодні.
4. Руссо-Балт
Однією з перших російських компаній по виробництву автомобілів стала фірма Руссо-Балт, заснована в 1869 році. Марка почала випускати вагони для поїздів, але на початку XX століття вона зосередилася на виробництві автомобілів, які поступово продавалися по всьому світу. Завод відкрився в Ризі, яка тоді була великим промисловим центром Російської імперії, і перші автомобілі були засновані на прототипах бельгійського фонду.
Машини були преміум-класу і високої якості – автомобіль Руссо-Балт першим піднявся на Везувій, а також завоював золоті медалі на європейських ралі в 1910-х роках. Руссо-балти були основним засобом пересування російського правлячого класу і військових, але виробництво в значній мірі припинилося після революції.
За радянських часів виробничі потужності компанії перейшли під контроль оборонного сектора, і тільки в 2003 році в значній мірі забутий бренд повернувся в центр уваги. У той час новий власник бренду, російський бізнесмен Віктор Такнаков, вирішив відновити виробництво, розробивши новий автомобіль Russo-Baltique Impression. У 2006 році він був продемонстрований в Європі за колосальні 1,8 мільйона доларів, але не зміг знайти клієнтів. Ще невідомо, чи побачить бренд повне відродження.
5. Абрикосов і сини
Кондитерська імперія сім’ї Абрикосових народилася на початку XIX століття. Все почалося з кріпосного, Степана Миколаєва, який був відомий як виробник солодощів і варення. У 1804 році він придбав свободу для себе і своєї сім’ї і відкрив невелику кондитерську.
Поступово бізнес розвивався, і в 1814 році родина отримала прізвище Абрикосова. Деякі думають, що з’явилася вона через смачною абрикосової пасти, а інші пов’язують її зі словом «оброк» – податком, що сплачуються селянами за відсутності в маєтку їх господаря.
У наступні десятиліття сімейна компанія росла, в основному завдяки онукові Степана Олексію, який сформував імідж бренду, застосував ефективні маркетингові стратегії і, за деякими даними, навіть придумав російську версію Kinder Surprise – шоколадні яйця з іграшкою або красивими картинками всередині.
Ця та інші креативні ідеї допомогли Олексію виростити бренд і відкрити більше фабрик. До 1890-х років він зробив марку однієї з п’яти найбільших кондитерських компаній в Російській імперії, отримавши до 1899 року статус постачальника для Імператорського двору. Після революції більшовики націоналізували компанію, змусивши деяких членів сім’ї бігти в Париж. Після цього компанія практично припинила своє існування, але в 1990-х роках нове покоління родини спробувало відродити бренд.
У 1994 році Дмитро Абрикосов відновив фірму в Росії, і її асортимент кондитерських виробів був проданий в різних висококласних магазинах, в тому числі в універмазі ГУМ на Червоній площі. У 2010-х компанія зіткнулася з періодом труднощів, але бренд все ще живий і залишається під контролем династії.
